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金立或将回归手机市场,官宣M11系列备受期待

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“破产”的金立要正式复活了。

9月2日,金立手机官方公众号在更新的一篇文章中表示发布了两款新品手机,分别是M11和M11s。这也是继金立在进入破产清算的半年后第一次推出全新的系列手机。

从官方的介绍来看,金立的M11、M11s采用了双面玻璃的设计,屏幕采用热门流行的2.5D水滴全面屏,相较于刘海屏屏占比更大。除了使用主流的水滴屏外,6.3寸的手机大屏幕加上FHD+高清显示屏幕分辨率,同时提供星空黑、梦幻黑、墨玉绿三款配色的手机。

比较有意思的是,这款系列手机的处理器和售价以及发布的时间并未公布。

事实上,距离金立上回发布新品还是2017年,此后便一直处于不断的负面影响当中。

成立于2002年的金立是一家国产的老牌手机厂商,曾经年产能高达8000万台,在国内开拓了10万多个合作网点,做到了从一线城市到各个乡镇的持续性渗透。

在2016年的Counterpoint数据中表示,金立全年出货量4000万部,居国产手机前五的位置。但自此之后金立的全年出货量急速下降,截至到2017年年底的时候,金立的总资产和总负债分别达到了201.2亿和281.7亿元,出现了资不抵债的情况。

近几年手机品牌厂商的分化越来越明显,华米OV在市场上的份额逐渐攀升,呈现了强者愈强的现象。一些非头部企业的手机品牌厂商总共占据了不到20%的市场份额。

从当初的国产手机霸主到如今的寂寂无名,金立后面的发展一直不尽如人意。曾经为了打开知名度,金立曾经邀请了冯小刚、薛之谦、余文乐等多位明星代言,冠名了包括《最强大脑》在内的多档综艺节目。

在无限风光之后,金立便接连被曝出裁员、工厂倒闭等多项信息,特别是作为金立掌门人的刘立荣欠债一事曝光之后便加速了崩溃的步伐。

之后金立面临着供应商讨债、裁员等一系列事情。2017年年底金立被曝出百亿级的资金缺口,让不少人始料未及。刘立荣也被媒体爆料在塞班豪赌欠下了100亿,并且挪用了公司超过60亿的公款。但事后刘立荣亲自对表示只有十几个亿,并且金立走到如今的地步只是因为长期带来的亏损所导致的。

的确,刘立荣的豪赌或许只是压垮金立手机的一根导火索而已,但归根结底还是金立不适应于市场上的角逐,在战略决策上走偏了方向,削弱了产品本身在市场上的竞争力,一味的模仿竞品,而缺乏了足够了的创新力,直接让手机销售量下滑,才最终导致了这场悲剧的发生。

而此次金立手机的归来则是金立的第二大股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议,希望大家能够重头再干。但即便有雄心壮志,但想要收复失地并不容易,想要重新占据市场但恐怕前路崎岖。

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